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[브랜드평판분석] 재외동포재단... 홈페이지 이벤트로 참여 극대화

글쓴이 : 관리자 날짜 : 2020-01-13 (월) 23:12 조회 : 21


1. 재외동포재단

1997년에 설립된 대한민국 외교부 산하 기타공공기관이다. 재외동포들이 민족적 유대감을 유지하면서 거주국에서 그 사회의 모범적인 구성원으로 살아갈 수 있도록 하는 데 이바지함을 목적으로 재외동포재단법에 의거하여 설립되었다.

재단은 ‘국민과 함께 한민족공동체를 구현하는 글로벌 플랫폼 기관’이라는 비전을 가지고 8가지 주요사업을 추진하고 있다. 대한민국 국민으로서 외국에 장기체류하거나 영주권을 취득한자 국적을 불문하고 한민족의 혈통을 지닌 자로서 외국에 거주·생활하는 자들을 사업대상으로 두고 있다.

재외동포 교류사업, 재외동포사회에 관한 조사·연구사업, 재외동포를 대상으로 하는 교육·문화 및 홍보사업, 정부가 재단에 위탁하는 사업, 기타 제1조의 목적을 달성하기 위하여 필요한 사업으로서 국무총리의 승인을 얻어 외교통상부장관이 정하는 사업, 제1호 내지 제3호의 사업에 부대되는 사업을 현재 진행하고 있다.

2. 미디어 긍정평가

재외동포재단이 연말을 맞아 2700여명의 영주귀국 사할린동포들에게 위문품을 전달했다. - 12월 18일 월드코리안신문

3. 미디어 부정평가

한우성 이사장은 지난해 외교부의 승인도 받지 않은채 아파트 임차료를 부당으로 지원받은 사실이 적발됐으며, 740만 재외동포를 위해 사용돼야 할 국가기관의 예산이 이사장의 사적이익을 위해 사용됐다는 점에서 ‘도덕적 해이’라는 지적이 제기됐다. - 10월 25일 한국일보

20년간 347억 원의 예산이 들어간 재외동포재단의 초청장학사업의 사후관리가 부실하다는 지적이 제기됐다. - 10월 18일 시티저널

재외동포재단이 주관하는 ‘한상기업 청년채용 해외 인턴십’에 참여한 구직자들의 정규직 전환율이 30~40% 수준에 머무는 것으로 나타났다. - 10월 21일 월드코리안뉴스

4. 소셜평가

(1) 페이스북 – 공식계정이 존재하고, 약 80명이 좋아요를 눌렀지만 게시글을 올린 건 없다.

(2) 블로그 – '코리안넷' 명칭의 공식계정이 존재한다. 홈페이지에서 진행하는 이벤트, 재외동포관련 게시글, 수요조사뿐만 아니라 강릉여행지, 한글날행사 등도 게시되어 있다.

(3) 인스타그램 – 게시물은 5개정도 포스팅되어 있으며, 2018년을 마지막으로 운영했다.

(4) 유튜브 – 재외동포재단이 주관하는 사업인 세계한상대회, 대학생 모국 연수영상, 재외동포 관련 영상이 주로 나와 있다.

(5) 트위터 – '코리안넷-재외동포재단' 이름으로 2017년까지 운영되었다. 코리안넷 사업중 일반인의 참여가 필요한 사업이 홍보되었다.

5. 웹사이트 평가

홈페이지는 알록달록하게 꾸며진 메인 화면이 많은 내용을 담고 있다. 첫 화면 중심엔 재외동포 현황이 나와 있고, 그 왼쪽에는 750만 재외동포의 이민이 대한민국의 큰 힘이 됐다는 내용의 글이 적혀있다.

메뉴는 소분류까지 아주 다양하게 구성되어 있으며, 재단 소개가 홈페이지의 많은 비중을 차지한다.

'언론·홍보'란을 통해 재단의 보도자료, 인터뷰, 홍보자료를 확인 할 수 있으며, 고객센터는 홈페이지 개선의견을 보내는 소메뉴와 방법이 차례로 설명되어있어 소통에 적극적으로 나서고 있다. 

홈페이지 하단에는 연관기관 사이트가 흘러나온다. 참여공간에는 출석체크 등 이벤트 진행하며 참여와 관심을 이끌고 있다.

6. 브랜드에 대한 의견

재외동포재단은 재외동포를 위한 재단으로 재외동포들의 주민등록증 만들기 같은 실생활에 도움을 주고 있는 공기업이다.

큰 사업마다 하나씩 존재하는 홈페이지는 사용이 다소 불편하지만 SNS가 잘 운영되고 있으며, 홈페이지를 통해 일반인들의 참여를 이끄는 돌발성 이벤트 등으로 홍보를 톡톡히 하고 있다.


☞특수문자
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